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海外淘成电商年中大促热点竞争不亚于双11

发布时间:2019-06-13 17:55:47 编辑:笔名

“海外淘”成电商年中大促热点竞争不亚于双11

从16日开始,电商年中大促主要活动陆续上线,而电商主要平台的这轮年中大促前期预热从5月底、6月初就已经开始。据悉,今年“6·18”年中大促已经从全品类的价格战中跳出来,比拼的是电商生态,在商品、服务、物流和互联金融等方面展开竞争。其中,“海外淘”又是电商年中大促的关注点,竞争激烈程度不亚于“双11”。

据了解,今年“6·18”,电商已经从全品类的价格战中跳出来,比拼的是电商生态。张衡年/摄影

“海外淘”是大促竞争热点

6月年中大促、国内电商准备拼杀之际,发展了一年多的跨境电商迎来首次“海淘大战”机会。天猫国际、京东全球购、聚美优品、易考拉海购和蜜芽宝贝等垂直电商纷纷参与其中,激烈程度堪比“双11”。

早在上月底,各大跨境电商平台的方案就逐渐曝光,5月底京东宣称将首次在促销中设立全球直供;率先迎战的易考拉海购则表示6月日期间,万券齐发领券再优惠,瞄准全,并已于12日开启100元红包免费领活动;天猫年中促销就有包括全球原产地直采等“海淘”活动;亚马逊中国年中大促盛大开启,主打“真海淘”国际牌。

近日发布的《全球跨境B2C电商趋势报告》预测,2020年全球跨境B2C电商交易额将达到9940亿美元,惠及9.43亿全球消费者。其中,以中国为核心的亚太地区以53.6%的新增交易额贡献度位居首位。

数据显示,今年前5个月,亚马逊“海外购”的销量已经实现了300%的增长,与美亚同步的选品数量也陡增至220万,再创新高。到6月底,亚马逊“海外购”将完成美亚直邮全部25个品类的完整布局。因此,国内电商平台自去年“双11”推出的“海外淘”跨境电商促销推广竞争日趋激烈。

据悉,为配合拓展跨境电商业务,马云于3月份去了欧洲和印度,6月又造访了美国,宣称要“把西方的中小企业和东方、增长快的市场连接起来”。

易年初上线了跨境电商业务“考拉海购”,CEO丁磊同样马不停蹄,6月2日受邀赴韩,一口气拿下数十个一线美妆品牌的授权。6月8日,易与宁波市政府签下战略协议,为从宁波港进口海外商品做准备。据悉,易考拉海购团队近期还将前往日本洽谈业务。

各大电商积极参与年中促销

6月是京东的店庆月,每年6月18日是京东店庆日,是京东促销力度的一天。但从前两年开始,其他电商也不断跟进,以“6·18”为节点展开促销,逐渐演变成了整个行业的年中促销,与年底的“双11”遥相呼应。

上月20日,京东就宣告启动年中促销,活动时间从6月1日到6月20日。此次“6·18”,京东的亮点是集购物、社交、娱乐于一体,为用户带来“全球直供、智能生活、络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题的狂欢派对。

天猫在京东宣布启动年中活动的5天后,也推出了为期一个月的年中大促,联合大品牌发新品,同时以红包作为争夺入口。

据了解,此次大促期间,天猫将联手西门子、美的、格力、宝洁、伊利、兰芝等24家品牌陆续开展超级品牌日,为消费者带来首发的新品,以及单品牌每天500万元的现金红包。此次活动是自去年阿里巴巴集团上市以来,天猫推出的年中大促,被天猫称为2015年上半年的“双11节”。

近年来,线上业务表现不错的苏宁也宣布,本月日,正式在双线启动25周年年中庆促销活动,集结千个品牌、2万平台商户,持续投入180亿元特价货源。

除了京东、天猫、苏宁等综合类大型电商平台,唯品会、一号店、当当等平台也都积极参与到原本属于京东的“6·18”年中促销活动中。

今年6月促销时间段被拉长

以往“6·18”促销高潮集中在18日当天,今年电商将6月的促销时间段拉长,赶在18日之前就已经陆续启动了“6·18”活动。

苏宁6月初正式对外公布基于渠道平台的家电消费大数据,同时宣布通过大数据的分析,向大家电品牌发出了25周年定制款家电的招标书,要求在性能、智能、价格等方面保持优势,以保证“供需平衡”。以空调为例,苏宁直接向上游优质合资压缩机生产商订购了超过50万台压缩机,直接委托品牌厂商生产,1P冷暖、1.5P冷暖、2P柜机等主流高能效型号相比市场价将出现近30%的降幅。

虽然苏宁17日才启动活动,但苏宁年中庆活动预热早就开始,以美妆产品为例,在日期间,推出了100万张面膜定时1元秒杀、500张面膜五折的优惠活动。

今年,鲜有电商在18日才开始举行“6·18”活动,基本上都提前启动了促销活动。

比如,1号店的“6·18智能节”就是在日进行;易旗下平台考拉海购也是从16日就开始了促销。当然,京东、天猫从月初就开始了这轮年中促销。

电商在今年6月年中促销之前已经“造”了不少活动,1月的元旦,2月的情人节,3月的妇女节,4月的国美四周年庆,消费者已经提前消化了不少购买力。不过,以“6·18”为节点的年中促销,电商参与的热情更高,给出的优惠力度高大,时间也更宽裕。

今年开始比拼电商生态

据了解,今年“6·18”,电商已经从全品类的价格战中跳出来,比拼的是电商生态,在商品、服务、物流和互联金融等方面展开竞争。互联大数据公司奥维云(AVC)认为,生态体验竞争会加剧电商市场竞争的马太效应。

以冰空洗家电品类来看,去年的“6·18”,从6月初到20日左右的线上促销,对空调、冰箱线上市场夏季销售高峰的拉动作用非常大,空调3周线上销售额占全年线上销售额的16.8%,冰箱3周线上销售额占比全年达到10.8%,洗衣机相对较弱,3周线上销售额份额占全年比例达到5.9%。

对于电商促销,经过“双11”的洗礼,消费者也差不多熟悉了各种促销套路,无非是低价、抢红包、买多少送多少等吸引眼球的方式。不过,此次年中促,电商们也开始比拼包括物流、金融在内的服务业态。

奥维云分析师吴国权称,白电企业应该注意到线上消费金融快速崛起所带来的新变化。例如京东的“白条”、天猫的“花呗”、苏宁的“任性付”,这些将对整个线上销售产生深远影响,同时也将是提升用户黏性的关键中的关键,企业应该快速强化学习能力,将线上的消费金融模式引入到企业自身发展中,以助力企业业务升级。从长远来看,这些措施将对企业在刺激消费、提升用户黏性、提高用户体验等方面产生巨大益处。

天猫将在6月18日首推“天猫校园分期”,盯上了目标群体之一的在校大学生,在校学生至少可以享受3000元的信用额度,同时可以享受12、18、24个月的分期还款服务。今天,天猫有多款分期商品以“0首付、0利息”的方式上线销售,极大地降低了大学生的购物门槛。

(上海商报 周洁 叶尧)

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